Entrando al corazón de una campaña
Léelo sólo si eres un gran publicista y quieres lo mejor para tu cliente ó si eres el encargado del éxito publicitario de tu empresa, y de tí depende que crezca o desaparezca.
Una campaña debe contener por lo menos, estos tres puntos debidamente desarrollados y claros.
1. Reto/ Objetivo
El reto es ese ¿Para qué?, Para qué vamos a hacer esta campaña. ¿Cuál es ese gran reto?
2. Estrategia
Si ya sabemos el para qué, ahora vamos a desarrollar EL CÓMO, y ese cómo debe contener estos dos puntos super importantes ellos.
- Concepto
- Insight
“No vayas por la vida sin un concepto” dice Dora Forero , y es que el concepto en una campaña es como las vigas de un edificio, es el pilar que mantiene firme al edificio y enfocada la campaña. Es verdad que no todas las campañas cuentan con verdaderos insights de base, pero también es verdad que las campañas que los tienen, son muchísimo más EFECTIVAS.
- Insight
Que palabra tan complicada, y es más complicado el significado, pero sólo digamos de ella, que es esa revelación que te deja saber por donde es el camino para llegar al corazón de tu cliente.
3. Campaña
El momento de la verdad, cuando se juntan los insight, el concepto, la estrategia y la creatividad. Si todo lo anterior estuvo bien ejecutado y tu campaña es lo suficientemente creativa, no tienes porqué preocuparte. Tu 50% de éxito está asegurado. (Recuerda que el otro 50% lo hace el producto)
- Resultado
Si las campañas en este tiempo se midieran con un metro, tendrías la obligación de llevar un metro en cada bolsillo. Es el momento de ver si todo funcionó y si la inversión que se hizo, obtuvo el roi esperado.
Mide cada minuto tu campaña, haz test A/B, ajusta, vuelve a medir. Se responsable y ejecutivo(a), no descanses, solo así podrás mirar a los ojos a tu cliente o a tu financiero y decirle. “La campaña fué un éxito”.
Si una campaña efectiva quieres hacer, con Naser Publicidad debes crecer. Eso me salió en verso, pero la verdad es que si no planificas bien una campaña, ese presupuesto de inversión del que hablamos al comienzo se va a “perder” y no, no lo van a perdonar.
*Somos tu AGENCIA DIGITAL 360.
Por: @Cristanner
