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¿A qué huele su marca?


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Si usted es un empresario y va a lanzar un nuevo producto, o, justo para estos días viene madurando al punto de independizarse y montar su propia empresa para colocar nuevos productos o servicios en el mercado, seguramente estará pensando en que necesita un LOGOTIPO para su empresa y/o sus productos; que debe colocar su imagen en una tarjeta, papelería o aviso en la fachada; que necesita atractivas etiquetas, empaques y embalajes, pero… ¿ha pensado, también, que necesita un aroma para su marca corporativa o sus marcas de productos?

Sin duda, en el 90 ó 95% de los casos, la respuesta será un rotundo NO, acompañado de… ¿un qué? o ¿y eso para qué?

Pues bienvenidos a la era del MARKETING SENSORIAL y, de paso, al maravilloso y contundente MARKETING OLFATIVO.

La hegemonía de la imagen es innegable en el mundo de los negocios, el marketing y la publicidad; sin embargo, una fisura se ha venido abriendo y, por ésta, algunas marcas corporativas y de productos ya han comenzado a hacer LA DIFERENCIA y a generar barreras difíciles de franquear para sus competidores, creando y posicionando en el mercado y entre sus públicos objetivos, sus ODOTIPOS o aromas corporativos y de marca.

¿De qué hablo?

Sabemos que las marcas tienen PERSONALIDAD y características diferenciativas que son detectadas o percibidas por los consumidores, haciendo que se IDENTIQUEN con ellas, por esto, hay marcas femeninas o masculinas, marcas glamurosas pero arrolladoras, marcas que inspiran o motivan a la aventura, en fin, y la mejor forma de transmitir estas características a los clientes es con AROMAS, olores propios de cada marca, porque gracias a un AROMA o un OLOR particular, las personas somos capaces de recordar de por vida una experiencia satisfactoria.

Podemos cambiar el canal para no ver anuncios, ojear una revista o periódico sin detenernos en los avisos publicitarios, negarnos a recibir un flyer, pero no podemos dejar de respirar y, cuando respiramos un aroma sensacional que nos conduce a la compra en una tienda de ropa, en un negocio de automóviles y hasta en un banco, pues jamás lo olvidaremos y será muy fácil posicionar dicha marca en nuestro corazón y nuestra razón.

Por sobre todos los demás órganos de los sentidos, el olfato genera una recordación comprobada del 35% y nuestro ánimo se incrementa en un 75% si nos exponemos a un olor que nos encanta; razones suficientes para que cada vez más, las empresas y las marcas inviertan en la creación de su ODOTIPO; aun así, apenas el 30% del mercado ha entrado en esta tendencia, así que, es la gran oportunidad para que SU AROMA DE MARCA capture el mejor TOP OF MIND.

En Colombia, LG, Bavaria/Redds, Carulla, Hoteles Sheraton, Helm Bank, Tennis, Naf Naf, B-Cool, Armi, Pronto, entre otras marcas, ya gozan de los beneficios en ventas, imagen y recordación de marca que generan sus ODOTIPOS.

Si su marca aún no tiene AROMA PROPIO, es el momento de apoyarse en una agencia publicitaria que maneje el concepto de marketing y comunicación sensorial para lograrlo. Permita que su marca “entre” por la nariz de sus clientes, para quedarse por siempre con ellos.

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